36Kr 홀딩스(KRKR) 뭐하는 회사일까? - 주가 전망·실적·시총·관련주·본사 총정리
KRKR(36Kr 홀딩스)은 중국 테크·스타트업 미디어 36Kr를 운영하는 마이크로캡 ADR로, 2025년 흑자 전환과 AI 광고 매출 고성장이 핵심 변화입니다.
🏢 36Kr 홀딩스은(는) 어떤 회사인가요?
KRKR(36Kr 홀딩스)는 중국의 대표적인 테크·스타트업·산업 분석 미디어 36Kr를 운영하는 회사로, 미국에서는 ADR로 거래됩니다. 기업·산업 보고서, 마켓 업데이트, 사설, 자체 제작 영상·오디오 콘텐츠를 통해 테크·소비·유통·헬스케어 등 다양한 분야를 다룹니다.
매출은 ①온라인 광고, ②기업 부가 가치 서비스(통합 마케팅·광고 대행·이벤트·컨설팅), ③구독 서비스 세 축으로 구성됩니다. 2025년에는 매출 성장과 함께 흑자 전환을 달성했고, 특히 AI·대형 모델 관련 광고 매출이 전년 대비 50% 이상 성장한 것이 핵심 변화입니다. 시가총액 $6.2M로 시장에서는 매우 작은 마이크로캡에 해당하며, 삼성전자 시총 대비 약 약 0% 수준입니다.
💰 무엇으로 돈을 버나요?
| 사업 부문 | 매출 비중 | 설명 |
|---|---|---|
| 온라인 광고 서비스 | 주력 | 테크·산업 콘텐츠 채널 기반 광고 매출 — AI·대형 모델 카테고리와 젊은 층 대상 서브 채널이 빠르게 성장 |
| 기업 부가 가치 서비스 | 비중 큼 | 통합 마케팅, 광고 대행, 온·오프라인 이벤트, 산업 컨설팅 등 B2B 서비스 |
| 구독 서비스 | 보조 | 산업·기업 분석 리포트와 프리미엄 콘텐츠 구독 매출 |
매출($31.8M)은 광고 경기와 중국 기업의 마케팅 예산에 직접 좌우됩니다. 매출성장률(-1.1%)은 AI 광고와 산업 서비스 부문 성장으로 회복세를 보였고, 비용 효율화로 총이익률(58.0%)이 큰 폭으로 개선되며 흑자 전환의 발판이 되었습니다.
📐 시가총액과 기업 규모
시가총액은 $6.2M(약 85억원) 규모로, 삼성전자 시총의 약 0% 수준입니다. 직원 수는 -입니다.
거래량과 유통주식 수가 적은 ADR 마이크로캡으로 단기 변동성이 큽니다. 영업이익률(4.5%)·순이익률(5.0%)에서 알 수 있듯, 비용 구조 재편을 통해 수익성을 끌어올리는 단계에 있어 분기별 손익 변동성이 여전히 존재합니다.
📈 36Kr 홀딩스 전망과 주가흐름
회사의 향후 가치는 중국 광고 시장의 회복과 AI·산업 서비스로의 사업 확장에 크게 좌우됩니다. 36Kr는 미디어 채널 외에 산업 컨설팅·이벤트·구독 등으로 매출 다변화를 진행 중이며, 자체 콘텐츠 자산을 활용한 AI 학습·광고 매칭 영역으로의 확장 가능성도 부각되고 있습니다. 자기자본이익률(9.1%)과 주당순이익($0.74) 흐름은 광고 경기와 비용 효율화 지속 여부에 따라 달라질 수 있습니다.
⚔️ 핵심 경쟁력과 리스크
중국 테크 미디어로서의 브랜드 자산과 흑자 전환이 강점이지만, 중국 매크로·규제 노출과 ADR 마이크로캡 변동성이 핵심 리스크입니다.
💪 핵심 경쟁력
⚠️ 핵심 리스크
🔄 경쟁주와 관련주(수혜주)
비즈니스 인텔리전스·산업 미디어 영역에서의 광의 비교 대상으로는 글로벌 투자정보 미디어 MORN(모닝스타), 일반 미디어 대형주 NYT(뉴욕타임스)·NWSA(뉴스 코퍼레이션)가 있고, 디지털 광고 측면에서는 중국 인터넷 광고 대장주 BIDU(바이두), 콘텐츠·SNS 광고의 WB(웨이보), 한국·아시아 콘텐츠 미디어의 NTES(넷이즈)·SPOT(스포티파이) 등이 광의의 관련주로 묶입니다.
| 종목 | 회사명 | 가격 | 등락 | 시총 | PER | PBR | ROE | 배당률 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 MORN | Morningstar Inc | $176.27 | -0.8% | $6.8B | 19.8 | 5.7 | 26.35% | 1.11% |
 WB | Weibo Corp ADR | $8.41 | +1.0% | $1.3B | 5.0 | 0.5 | 12.15% | 7.25% |
 BIDU | Baidu Inc ADR | $128.71 | +5.9% | $35.8B | 85.5 | 1.1 | 1.68% | 1.49% |
| 종목 | 회사명 | 가격 | 등락 | 시총 | PER | PBR | ROE | 배당률 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 NYT | New York Times Co | $80.89 | +0.6% | $13.1B | 38.6 | 6.4 | 17.34% | 1.08% |
 NTES | NetEase Inc ADR | $110.58 | +0.9% | $70.0B | 15.2 | 3.1 | 22.36% | 2.79% |
✅ 투자자 체크포인트
KRKR은 중국 테크 미디어라는 명확한 사업 영역을 가진 ADR 마이크로캡입니다. 일반 미디어 대형주와 달리 중국 광고 경기·AI 광고 비중·자본 상태가 1차 점검 항목입니다.
| 체크포인트 | 확인 내용 | 현재 상태 |
|---|---|---|
| 📈 매출 성장과 광고 사이클 | 온라인 광고·기업 부가 서비스 매출이 중국 광고 경기와 함께 성장하는지 분기별 점검 | 매출 $31.8M, 성장률 -1.1% |
| 💰 수익성 지속 여부 | 흑자 전환 이후에도 총이익률·영업이익률 개선 추세가 유지되는지 확인 | 총이익률 58.0%, 영업이익률 4.5% |
| 🤖 AI 광고·신성장 비중 | AI·대형 모델 관련 광고 매출과 산업 서비스 매출 비중이 늘어나는지 추적 | 공시 자료 참고 |
| 🏦 재무 안정성 | ROE·부채비율로 ADR 마이크로캡 특유의 자본 상태 점검 | ROE 9.1%, 부채비율 0.31 |
중국 광고·콘텐츠 산업은 매크로 둔화와 정책 변화에 직접 노출되어 있고, ADR 형태라 환율과 미·중 정책 변수도 함께 작용합니다. 마이크로캡 특성상 적은 거래량으로도 주가가 크게 출렁이며, 추가 자본 조달 시 희석 위험도 존재합니다.
KRKR은 시가총액 $6.2M, 매출 $31.8M의 작은 회사이지만, 중국 테크·산업 미디어 영역에서의 분명한 브랜드와 흑자 전환이라는 펀더멘털 변화를 보여준 종목입니다. 광고 경기·AI 광고 비중·수익성 지속성을 함께 점검하는 것이 투자 판단의 핵심입니다.
US Stock Today의 실시간 대시보드에서 36Kr 홀딩스의 실시간 시세, 기술적 지표, 동종업계 비교를 한눈에 확인해보세요.
